La Suprema Corte de Justicia de la Nación resolvió que la empresa Diageo México debe indemnizar al actor Diego Luna por utilizar su imagen sin consentimiento en una campaña publicitaria. El fallo unánime pone fin a un proceso legal que se extendió por más de diez años.
La resolución establece que, conforme a la Ley Federal del Derecho de Autor, el actor recibirá al menos el 40 % de las ventas obtenidas por la marca de whisky involucrada durante el periodo en que se transmitió el comercial. El anuncio formaba parte de la campaña denominada «Caminando con Gigantes», difundida originalmente en 2011, en la cual se utilizaron tomas de Luna y su familia. Los magistrados determinaron que la explotación comercial de la identidad del artista generó una responsabilidad civil que la empresa demandada deberá cubrir tras agotarse todas las instancias de apelación.
Durante el litigio, la compañía argumentó que el contenido tenía un propósito de homenaje y carecía de fines de lucro, postura que fue desechada por el tribunal al acreditarse el beneficio comercial de la marca. El caso guarda similitud con la demanda ganada previamente por Gael García Bernal bajo los mismos fundamentos legales y por la misma campaña publicitaria. La polémica se vio incrementada debido a que en las imágenes aparecían menores de edad, lo que reforzó los criterios de protección a la privacidad y el control sobre la propia imagen frente a intereses corporativos.
Esta sentencia definitiva marca un precedente relevante sobre la protección de los derechos de personalidad y propiedad intelectual en el ámbito publicitario nacional. Tras la resolución del Amparo Directo en Revisión 6448/2025, el expediente regresará a las instancias ejecutoras para el cálculo preciso del monto que deberá ser pagado al actor. El dictamen final ha generado diversas opiniones sobre la efectividad de los tiempos procesales en el sistema de justicia, dadas las facultades económicas de los involucrados para sostener el juicio por más de una década.
