Google ha dado el primer paso en su lucha contra la publicidad intrusiva al comenzar a restringir el uso de cookies en su popular navegador, Chrome. Esta medida es parte de la decisión anunciada por la compañía en 2020, y se espera que conduzca eventualmente a la eliminación total de las cookies de terceros, consideradas invasivas en la publicidad en línea.
En una reciente entrada en su blog, Google informó que ha comenzado a limitar por defecto las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, con planes de expandir esta restricción al 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024. Sin embargo, la eliminación completa de estas cookies depende de la aprobación de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido para abordar posibles problemas de competencia.
Las cookies
Las cookies, archivos informáticos utilizados para rastrear la navegación de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados, han estado en el centro de regulaciones más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea y leyes en California.
El término «cookies de terceros» se refiere a aquellas que provienen de sitios visitados y no del propio navegador. Google, en enero de 2020, anunció su compromiso de abandonar estas cookies en un plazo de dos años, una implementación que se ha pospuesto varias veces antes de entrar en vigencia a principios de enero de este año.
La empresa ha estado trabajando en un sistema alternativo a las cookies llamado «FLoC» (Federated Learning of Cohorts), donde los anunciantes se dirigen a segmentos de audiencia en lugar de usuarios individuales. Este enfoque, vinculado al navegador en lugar de los sitios visitados, busca preservar la privacidad del usuario mientras permite a los anunciantes continuar con prácticas publicitarias efectivas.
