Diversas empresas con denominaciones anglosajonas implementaron una campaña en redes sociales para sumarse a la tendencia previa al partido contra Inglaterra.
Una iniciativa publicitaria denominada “Operativo No inglés” se viralizó en las plataformas digitales de Instagram, Facebook y X de cara al partido de octavos de final de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre los representativos de México e Inglaterra. La dinámica, impulsada inicialmente por la marca de productos panificados Vualá, convocó a los equipos de comunicación digital de diversas compañías a sustituir temporalmente sus nombres comerciales y terminologías anglosajonas por traducciones al español con un sentido humorístico. La estrategia de mercadotecnia llamó la atención de los usuarios debido a que las firmas participantes alteraron de forma voluntaria sus identidades corporativas e insignias registradas ante las autoridades de propiedad industrial.
A lo largo de la jornada, marcas internacionales y locales formalizaron modificaciones simuladas en sus empaques y perfiles digitales a través de comunicados institucionales temporales. Entre las adaptaciones destacaron la empresa de fibras sintéticas Scrub Daddy, que adoptó el nombre de “Talla Papi”, así como la cadena de papelerías Office Max y las cafeterías Tim Hortons, renombradas como “Oficina Máxima” y “Timoteo Hortiz”, respectivamente. Asimismo, firmas como las pastillas Halls cambiaron su denominación a “Pasillos”, la cadena de restaurantes Carl’s Jr. se identificó como “Carlitos y la Estrella Feliz” y los establecimientos de conveniencia 7 Eleven operaron bajo el nombre de “Siete Once”, acotando que dichos cambios estarán vigentes únicamente hasta el próximo lunes.
Por el contrario, corporaciones con identidades fuertemente arraigadas en el mercado nacional decidieron desmarcarse de las modificaciones nomenclaturales bajo argumentos de origen o posicionamiento global. La marca de cerveza Corona emitió un pronunciamiento señalando que su denominación se mantiene invariable en el extranjero, mientras que la cadena de tiendas Oxxo declinó participar argumentando el carácter totalmente mexicano de su estructura comercial actual. En el entorno digital, los consumidores complementaron la tendencia publicitaria mediante la difusión de memes, comparativas culturales entre celebridades de ambos países y referencias a programas de televisión populares.
Los equipos de monitoreo digital y análisis de mercados indicaron que este tipo de campañas interactivas buscan capitalizar el fervor deportivo para incrementar los índices de conversación y el posicionamiento orgánico de las empresas en las plataformas digitales. Las direcciones de mercadotecnia de las empresas involucradas reportaron incrementos en sus niveles de interacción con los usuarios durante el fin de semana. Las programaciones habituales de contenido y las identidades legales de los productos retomarán la normalidad operativa una vez concluido el periodo establecido por la coyuntura del torneo de fútbol.
