En los últimos meses, la convergencia entre la inteligencia artificial (IA) y la industria publicitaria ha alcanzado niveles sin precedentes, dando lugar a campañas publicitarias innovadoras y controversiales que desafían las percepciones tradicionales del marketing. Ejemplos notables incluyen la incursión de influencers digitales y modelos generados por IA en el mundo de la música y la publicidad.
A principios de diciembre, la influencer digital de Samsung, Sam, sorprendió a sus seguidores al lanzar su primera canción, inspirada en el fenómeno del k-pop. La propuesta no solo involucraba retos de baile en TikTok, sino también dinámicas en colaboración con Duolingo, marcando un hito en la fusión entre la cultura digital y la inteligencia artificial.
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Coca-Cola también se sumó a esta tendencia con el lanzamiento de Year 3000 Zero Sugar, una edición limitada co-creada con la ayuda de la inteligencia artificial. La marca describe la campaña como una visión optimista del futuro, donde la humanidad y la tecnología están más conectadas que nunca.
Tiempo de la IA
La rápida adopción de la inteligencia artificial ha difuminado las líneas entre la publicidad tradicional y las herramientas tecnológicas. Sin embargo, esta evolución plantea preguntas sobre el futuro del marketing de influencers, una industria que experimentó un auge significativo durante la pandemia de COVID-19 y continúa creciendo, especialmente entre la Generación Z.
Según Influur, en México se estima que hay alrededor de dos millones de creadores de contenido, siendo el país representativo del 26% de los influencers en Latinoamérica. A pesar de este crecimiento, el estudio señala que el contenido orgánico es cada vez más valorado, ya que cerca del 98% de la Generación Z omite la publicidad y más del 60% la bloquea.
Paula Coleman, directora de operaciones de Influur, destaca que los influencers ofrecen una conexión natural y genuina con los consumidores, siendo más eficientes en comparación con los enfoques publicitarios tradicionales. Sin embargo, el auge de la inteligencia artificial plantea preguntas sobre el futuro de esta industria.
La importancia de Tik Tok
TikTok se destaca como una plataforma en la que el contenido de influencers sigue creciendo, especialmente con la adopción de la inteligencia artificial. Coleman sugiere que las nuevas generaciones continúan participando en redes sociales, y la compra digital es una tendencia que persistirá.
El estudio de Tendencias de Consumo 2024 de Euromonitor International indica que alrededor del 53% de las empresas planea realizar inversiones estratégicas en soluciones de inteligencia artificial en los próximos cinco años. La hipersegmentación y la personalización de las campañas son aspectos clave que las empresas buscan lograr con estas inversiones.
A nivel global, se han presentado propuestas innovadoras, como el comercial de la marca japonesa Ito En, que protagonizó un modelo creado completamente por inteligencia artificial para promocionar su nueva marca de bebidas, generando controversia sobre el futuro de estas implementaciones en el marketing.
La relación entre la inteligencia artificial, el marketing de influencers y las campañas publicitarias está en constante evolución, desafiando las normas establecidas y planteando interrogantes sobre el futuro de la publicidad y el papel de los influencers en este cambiante panorama tecnológico.
