“En el olvido”, entre la bruma de recuerdos de nuestra infancia
“En el olvido”, entre la bruma de recuerdos de nuestra infancia, a menudo yace una
joya nostálgica que, una vez recuperada, ilumina nuestros corazones con alegría y
evoca sonrisas en nuestro rostro. Hablo de los queridos Olocoons, esos personajes
coloridos y sus aromas característicos que marcaron una época y se ganaron un
lugar especial en la memoria de una generación.
El 28 de agosto de 2023, las redes sociales se encendieron con lo que parecían ser
filtraciones del regreso de la popular promoción «Olocoons O2» de Bimbo, tras 19
años de haber salido al mercado en 2004. La emoción fue palpable en plataformas
como TikTok, Twitter y YouTube, donde imágenes y rumores inundan los feeds
de los usuarios. Un día después, las redes sociales oficiales de Grupo Bimbo
respondieron con entusiasmo, compartiendo memes y respondiendo a la oleada de
pedidos de su regreso.
El marketing y la estrategia de ventas son dos campos en constante evolución, y a
menudo, el éxito radica en la habilidad de las empresas para entender y capitalizar
las tendencias cambiantes del mercado. Un ejemplo intrigante de este fenómeno es
el regreso de los Olocoons en 2023, y cómo su influencia en la nostalgia está
impulsando el consumo de productos Bimbo, a pesar del aumento de precios debido
a la inflación.
Los Olocoons, como mencioné anteriormente, son personajes que se hicieron
queridos por toda una generación de niños en la década de 2000 a través de una
serie de televisión y una campaña de productos de Bimbo. En 2023, su regreso a la
escena publicitaria está causando revuelo, pero lo que es aún más fascinante es
cómo esta estrategia de marketing no solo atrae a los niños, sino que también tiene
un fuerte impacto en el consumo de adultos y personas de aproximadamente 30
años.
La nostalgia es una emoción poderosa. Los adultos que crecieron con los Olocoons
en su infancia están encontrando un vínculo emocional con estos personajes y sus
aromas característicos. La mera mención de los Olocoons puede transportar a estas
personas a sus recuerdos de infancia, evocando una sensación de felicidad y
comodidad que asocian con estos productos de pan Bimbo.
Es en este punto que el aumento de precios debido a la inflación no parece ser un
obstáculo insuperable. La nostalgia tiene el poder de eclipsar la preocupación por
el costo. Los adultos, recordando los días más simples de su juventud, están
dispuestos a pagar un precio más alto por estos productos, ya que están
relacionados con recuerdos felices y momentos compartidos con amigos y
familiares.
Esta dinámica de marketing es un testimonio del impacto duradero de la nostalgia
en el comportamiento del consumidor. Las estrategias que apelan a la nostalgia a
menudo resultan en un impulso en las ventas, ya que las personas buscan revivir
recuerdos y emociones del pasado.
Sin embargo, es esencial que los consumidores, independientemente de su edad,
mantengan una perspectiva equilibrada. La influencia de la nostalgia no debe
eclipsar la importancia de una alimentación saludable y consciente, especialmente
en un mundo en el que la obesidad y las enfermedades relacionadas con la dieta
son una preocupación creciente, no dudo incluso que muchos de los
consumidores de 28 a 30 o 33 años ya sean candidatos a diabetes por el consumo
de azúcar de estos y otros productos.
Es importante resaltar que los esfuerzos por regular el consumo de la comida
chatarra son constantes ejemplo de ello es la implementación de la La NOM-51 en
el 2021, que establece que la información nutricional debe ser clara y legible en el
empaque frontal de los alimentos. La intención es noble y necesaria dada
preocupación por la obesidad infantil y las enfermedades relacionadas con la dieta
en México.
Sin embargo, entra en juego una paradoja con este tipo de campañas. Mientras la
NOM-51 se esfuerza por educar a los consumidores sobre los peligros de ciertos
alimentos, la campaña de los Olocoons de Bimbo presenta una perspectiva
diferente.
Lo adorable vende ,si huele rico mejor y si viene con un pan, es más que perfecto
aparentemente. El problema radica en que la asociación de estos personajes con
productos de pan Bimbo puede influir en la percepción de los consumidores, todos
somos susceptibles a la publicidad y al atractivo visual de personajes animados,
en este re lanzamiento de nostalgia los Olocoons cuentan con algo que hace 20
años no tenían, las redes sociales , lo que puede llevar a un aumento en el
consumo de estos productos o incluso un exceso.
La adicción a la dulzura, la comodidad y la familiaridad de estos productos es una
trampa que puede ser difícil de evitar, especialmente cuando se empaqueta de
manera tan atractiva.
La ironía aquí es que, mientras la NOM-51 se esfuerza por proporcionar información
nutricional clara y accesible, la campaña de los Olocoons de Bimbo crea un vínculo
emocional y un deseo entre los niños, que a menudo supera la influencia de las
advertencias nutricionales. En otras palabras, los personajes animados y sus
aromas característicos pueden anular la información nutricional.
En conclusión, el regreso de los Olocoons y el auge de la nostalgia en el consumo
de productos Bimbo en 2023 son ejemplos notables de cómo la estrategia de
marketing puede influir en las decisiones de compra. La nostalgia tiene un poder
increíble para superar las barreras de precios, y las empresas que pueden
aprovecharla adecuadamente pueden disfrutar de un éxito duradero.
Sin embargo, la clave para los consumidores es encontrar un equilibrio entre la
indulgencia ocasional y una alimentación consciente, independientemente de la
influencia de la nostalgia. La nostalgia puede ser dulce, pero la salud siempre debe
ser prioritaria.
Por: José Iván Del Villar González
