Apple ha ofrecido disculpas por su reciente comercial del iPad Pro, que había sido calificado de «sordo» y «distópico» por la crítica. El anuncio, titulado «Crush», mostraba cómo una prensa hidráulica destruía instrumentos musicales, juegos y otros objetos creativos, lo que generó una ola de reacciones negativas en las redes sociales.
Muchos usuarios de internet criticaron el mensaje del comercial, considerándolo destructivo, negativo y contrario a la creatividad que supuestamente el iPad Pro busca potenciar.
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Ante la avalancha de críticas, Apple ha reconocido que el comercial «no dio en el blanco» y ha ofrecido disculpas por el mensaje transmitido. Tor Myhren, vicepresidente de marketing de la compañía, ha declarado: «La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos».
Este episodio se produce en un momento en que Apple se encuentra bajo un creciente escrutinio público. La compañía enfrenta una demanda antimonopolio por parte del Departamento de Justicia de Estados Unidos y también ha sido criticada por sus prácticas en materia de inteligencia artificial.
La controversia en torno al comercial del iPad Pro también ha reavivado el debate sobre el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad. Algunos artistas han expresado su preocupación por el potencial de la IA para homogeneizar la expresión artística y sofocar la creatividad humana.
