Según un análisis de la campaña presidencial de Ecuador en 2023, realizado por el estratega en comunicación, Eduardo Reinoso N. Daniel Noboa logró ganar la presidencia gracias a siete aciertos clave:
- Entendió las nuevas formas de comunicar con los votantes.Noboa utilizó las redes sociales y las plataformas digitales para llegar a un público más amplio y joven. Su campaña fue innovadora y atractiva, y logró conectar con los votantes de una manera que sus rivales no pudieron.
- Logró integrar a la ciudadanía en su campaña con Novoa de cartón. El muñeco de cartón de Noboa fue un elemento popular de su campaña, y ayudó a humanizar al candidato y a hacerlo más accesible para los votantes.
- Cosechó el cariño que le tienen a su familia. Noboa es un hombre familiar, y su esposa, Anabel, y sus hijos, Alvarito y Arianna, fueron parte activa de su campaña. Esto ayudó a Noboa a proyectar una imagen de honestidad y cercanía.
- Logró representar la tercera vía.Noboa se presentó como una alternativa al correísmo y al anticorreísmo. Su mensaje de unidad y esperanza resonó con los votantes que estaban cansados de la polarización política.
- Habló más de economía que de seguridad. Noboa se centró en los problemas económicos de Ecuador, como la pobreza y el desempleo. Esto lo ayudó a ganarse el apoyo de los votantes que estaban preocupados por su futuro económico.
- Fue un candidato sereno que no mostró conflicto. Noboa evitó los ataques personales contra sus rivales. Esto lo ayudó a proyectar una imagen de calma y liderazgo.
- Con el efecto Quaker, junto a Cheeto, lograron mantener más tiempo al aire su mensaje. Noboa hizo un acuerdo con la empresa Quaker para colocar su imagen en los empaques de sus productos. Esto le dio una mayor exposición a los votantes y ayudó a que su mensaje llegara a más personas.
Los siete fracasos comunicacionales de Luisa González
Por otro lado, la campaña de Luisa González, la candidata del correísmo, fue criticada por sus siete fracasos comunicacionales:
- No tener tácticas frescas. La campaña de González se basó en los mismos mensajes y estrategias que el correísmo había utilizado en el pasado. Esto la hizo parecer obsoleta y fuera de touch.
- El correísmo aún depende mucho de Correa. González no pudo desvincularse de la imagen de Rafael Correa, el expresidente de Ecuador. Esto le costó el apoyo de los votantes que estaban cansados del correísmo.
- El resistiría un problema grave de recursos humanos. La campaña de González carecía de nuevos cuadros jóvenes y talentosos. Esto le dio una imagen de estancamiento y falta de renovación.
- Se estancó con su mensaje hablando del pasado. González se centró en los logros del correísmo en el pasado. Esto la hizo parecer poco comprometida con el futuro de Ecuador.
- El concepto por el bien de todos era correcto, pero el correísmo en Ecuador no necesariamente representa el bien. El mensaje de González de que ella era la candidata por el bien de todos fue positivo, pero fue socavado por la imagen negativa del correísmo.
- Tampoco fue capaz de representar a la mujer ecuatoriana. González es una mujer, pero su campaña no logró conectar con las mujeres ecuatorianas.
- Su vicepresidente no aportó en nada, tanto que tuvieron que esconderlo. La campaña de González se basó en la figura de González, pero su vicepresidente, Francisco Jiménez, fue un personaje irrelevante. Esto le dio a la campaña una imagen de falta de profundidad.
El análisis de la campaña presidencial de Ecuador en 2023 muestra que Daniel Noboa ganó la presidencia gracias a una campaña bien ejecutada que logró conectar con los votantes. La campaña de Luisa González, por otro lado, fue criticada por sus fracasos comunicacionales.
