¿Has notado cómo algunas marcas cambian sus logos a morado o lanzan campañas ‘empoderadoras’ por el Día Internacional de la Mujer?
Si bien algunas de estas iniciativas pueden ser genuinas, muchas veces se trata de una estrategia llamada ‘purple washing’, que busca sacar provecho del movimiento feminista para mejorar su imagen pública y aumentar sus ventas.
¿En qué consiste el ‘purple washing’?
El ‘purple washing’ es una práctica en la que empresas, instituciones o incluso celebridades dicen apoyar al feminismo, pero en realidad no hacen nada concreto para promover la igualdad de género.
Suelen utilizar imágenes, colores o frases relacionadas con el feminismo en sus campañas publicitarias, pero no se comprometen con acciones reales que beneficien a las mujeres.
¿Cómo identificar el ‘purple washing’?
Aquí te dejo algunas pistas para detectar el ‘purple washing’:
- Promesas vagas o sin acciones concretas: Si una empresa dice que apoya al feminismo pero no explica cómo lo hace, es probable que solo esté buscando atención.
- Productos o servicios que no benefician a las mujeres: Si una marca lanza un producto «feminista» que no tiene nada que ver con la lucha por la igualdad, como un producto de belleza o un electrodoméstico, es posible que solo esté tratando de vender más.
- Falta de coherencia: Si una empresa dice apoyar al feminismo pero luego tiene prácticas discriminatorias en su interior, es evidente que solo está buscando una imagen pública positiva.
¿Qué podemos hacer como consumidores?
- Investiga antes de comprar: Busca información sobre las empresas que te interesan y verifica si realmente están comprometidas con la igualdad de género.
- Exige acciones concretas: No te conformes con promesas vagas. Pide a las empresas que expliquen cómo apoyan al feminismo y que demuestren su compromiso con acciones reales.
- Apoya a empresas realmente feministas: Busca marcas que tengan un compromiso real con la igualdad de género y que apoyen a las mujeres en su lucha.
El feminismo no es una moda ni una estrategia de marketing. Es un movimiento social que busca la igualdad de derechos y oportunidades para todas las mujeres.
